TL;DR. Apple Ads——Apple は 2025 年 4 月に Search Ads からこの名称に変更しました——は、キャンペーンビルダーに入力したすべてのキーワードに 1〜5 の Search Popularity スコアを付けます。これは、そのキーワードにどれだけの App Store 検索需要があるかを示す Apple 自身の指標です。稼働中のキャンペーンや登録済みの支払い方法がなくてもこの画面にはたどり着けるため、候補キーワードを 100 文字のキーワードフィールドに投入する前に確認するのに、数分以外のコストはかかりません。これはランキング要因ではなく、有料キャンペーンの実施がオーガニックランキングに影響するという文書化された事実もありません——あくまで無料の需要シグナルとして扱うべきで、グロースハックではありません。
インディー開発者の多くは、勘でキーワードを選んでいます——自分のアプリを検索するなら何と入力するか、あるいは競合のタイトルをそのままキーワードフィールドにコピーする、といった具合です。それでうまくいくのは、似たようにもっともらしい 2 つのキーワードが同じ文字数枠を奪い合い、実際のユーザーがどちらを入力しているのか判断する手段がない、という場面が来るまでです。その答えは、実は Apple がすでに集めています。ただそれが表示される場所が、ASO ツールの中ではなく広告プラットフォームの中だというだけです。
Apple Ads の Search Popularity スコアとは何か
Search Popularity は、入力したキーワードの横に Apple Ads が表示する 1〜5 の数値で、5 が最も人気が高いことを意味します。Apple 自身の用語集はこれを「Apple Ads のキーワードの人気度を示す相対的な指標」であり、「アプリのプロモーションにとって特に重要と考えられるキーワード」を示すために設計されている、と説明しています——これはサードパーティの推定値ではなく、Apple がスコアリングした App Store の検索ボリュームそのものです。
このスコアは 2 か所に表示されます。1 つは、アプリのメタデータとカテゴリから Apple Ads が生成するキーワード候補、もう 1 つは、広告グループを作成する際に手動で入力したキーワードに付くスコアです。いずれの場合も、この数値は推測ではなく、閲覧している国での実際の App Store 検索アクティビティに基づいています。
見るためには有料キャンペーンを実施する必要があるのか
いいえ。App Store Connect アカウントに紐づいた Apple Ads アカウントと公開中のアプリは必要ですが、支払い方法を登録しなくても、キャンペーン作成をキーワードのステップまで進めることができます——Apple 自身のドキュメントも、有効な支払い方法が追加されるまでは広告が配信を開始しないこと、そしてその後も一時停止したキャンペーンは一時停止のままであることを明言しています。
具体的な手順はこうです。App Store Connect のアカウント保有者の認証情報で ads.apple.com/app-store にサインアップし、公開中のアプリ向けにキャンペーン作成を始めて、広告グループのキーワード選択ステップまで進みます。ここで、候補として提示されたキーワードと手動で入力したキーワードのすべてに Search Popularity が表示されます。もし請求情報を追加するところまで進めるなら、キャンペーンをすぐに「一時停止」に設定しましょう——それなら何も配信されず、何も課金されません。新規の App Store 広告主には自動的に一度限りの 100 ドルのクレジットも付与されるため、実際にキャンペーンを稼働させてテストしてもしばらくは実質無料ですが、スコアを確認するだけなら何も費やす必要はありません。
Apple Ads を実施するとオーガニックの App Store ランキングは上がるのか
上がりません——そして Apple はこれまで、その逆を示す発表を一切していません。オーガニック検索ランキングと Apple Ads の掲載枠は別々の仕組みです。一方は Apple の検索アルゴリズムであり、もう一方は有料オークションです。広告費や Search Match のアクティビティがオーガニックランキングに影響するという文書化された仕組みは存在しないため、間接的なランキング施策としてキャンペーンを回すべきではありません。
有料トラフィックから得たインストール数やエンゲージメントが間接的に役立つことはあります——質の高いインストールなら何であれ役立つのと同じ理屈で、評価数が増えたり、リテンションのシグナルが増えたりする形で。ただしこれはインストールの経路を問わずすべてに当てはまる話であり、Apple Ads に固有のものではありません。この 2 つの目的は分けて考えましょう。Apple Ads のキーワードデータはリサーチに使い、その後のオーガニックの動きは広告費の成果ではなく、リサーチの成果として扱ってください。
これを 100 文字のキーワードフィールドで実際にどう使うか
普段どおりの方法で候補キーワードのリストを作ります——競合のタイトル、カテゴリの用語、サポートチケットやレビューで自分のアプリがどう呼ばれているか、といった材料です。そのうえで、文字数を費やす前に、各候補の Search Popularity を確認します。他の条件が同じなら、スコア 4 または 5 の関連キーワードのほうが、スコア 1 または 2 の関連キーワードよりも、限られたキーワードフィールドのスペースを有効に使えます。
いくつか注意すべき点があります。
- スコアはストアフロントごとに異なります。 Search Popularity は、キャンペーンで対象にしている国での需要を反映します。ロケールごとにキーワードフィールドをローカライズしている場合は、実際に対応しているストアフロントごとに個別のスコアを確認しましょう——米国ストアで人気の用語が、ドイツでは振るわないこともあります。
- これは需要シグナルであって、関連性のフィルターではありません。 無関係なキーワードに高いスコアが付いていても、それは無駄な文字数のままですし、アプリの機能とかけ離れたスパム的な内容であれば、検索から完全に除外される可能性さえあります。人気度が意味を持つのは、すでにアプリの内容と正当に関連している用語の間だけです。
- タイトルの単語を重複させないこと。 このツールが教えてくれるのは何を含める価値があるかであり、すでにタイトルに含まれる単語をキーワードフィールドの中で繰り返すとスペースを無駄にするという基本ルールを変えるものではありません。Apple はタイトルの単語をすでに検索用にインデックスしているからです。
- App Store の大きな変更の後は再確認すること。 Search Popularity は一度きりのレポートではなく、ライブのデータです。キーワードフィールドを変更したバージョンを申請する前には、勘だけに頼るのではなく、キーワード選定のフレームワークと合わせて毎回見直しましょう。