Коротко. Pre-Order позволяет опубликовать в App Store Connect страницу ещё не выпущенного приложения за 180 дней до релиза, собрать обязательства пользователей и доставить все предзаказы одной автоматической загрузкой в момент наступления даты релиза. Это работает только для приложений, которые никогда не выходили в данной стране или регионе — обновление уже опубликованного приложения через Pre-Order оформить нельзя. Если вы планируете запуск, Pre-Order концентрирует установки первого дня в один момент, вместо того чтобы размазывать их по первой неделе, — это прямая противоположность тому, что делает Phased Release.
Большинство инди-разработчиков выпускают новое приложение по одной и той же схеме: отправляют на проверку, получают одобрение, нажимают релиз, а затем весь день запуска обновляют App Store Connect в надежде, что трафик с Product Hunt конвертируется. Pre-Order — это механика, которая позволяет наращивать спрос ещё до того, как этот день вообще наступит, и почти никто за пределами игровых студий ею не пользуется.
За сколько времени можно открыть Pre-Order в App Store?
Для совершенно нового приложения, которое никогда не выходило в конкретной стране или регионе, ожидаемую дату релиза можно установить максимум за 180 дней. Если ваше приложение уже опубликовано хотя бы в одном другом регионе, а вы открываете Pre-Order для нового региона, это окно расширяется до 365 дней.
Включается это в App Store Connect в разделе Pricing and Availability приложения — до того, как приложение хоть раз получило статус «Ready for Sale» в этой локации. Как только приложение было выпущено для загрузки в стране или регионе, оно навсегда теряет право на Pre-Order там — использовать Pre-Order для мажорного обновления или повторного запуска того, что пользователи уже могут скачать, нельзя.
Загрузки по Pre-Order происходят разом или постепенно?
Разом. В установленную вами дату релиза все клиенты, оформившие Pre-Order, получают уведомление, и приложение автоматически загружается на их устройство (если включены автоматические загрузки) — поэтапной доставки нет. Это прямая противоположность Phased Release, который распределяет раскатку обновления среди существующих пользователей по расписанию на 7 дней, основанному на процентах. Pre-Order — это механика для концентрации первого релиза; Phased Release — механика для снижения риска последующего. Не путайте их.
Именно эта концентрация и есть смысл всей затеи. Груда обязательств по Pre-Order, которые все одновременно конвертируются в загрузки в течение одних и тех же 24 часов, создаёт тот самый всплеск установок за один день, на который настроены замечать разделы App Store вроде New Apps We Love. Apple не публикует точные веса алгоритма, но запуск, растянутый тонким слоем на медленную первую неделю, — это заметно другой сигнал, чем то же общее число установок, пришедшееся на один день.
Что произойдёт с датой релиза, если планы изменятся?
Дату можно менять в любой момент, пока она не наступила в конкретной стране или регионе, — без ограничения на количество раз. Новая дата должна оставаться в пределах исходного окна права на Pre-Order: 180 дней от первой публикации предзаказа для первого релиза или 365 дней для приложения, выходящего в новый регион. Как только дата релиза наступает в регионе, она фиксируется — сдвинуть её там больше нельзя, даже если версия ещё не прошла одобрение.
У цены в это окно есть собственное правило: если вы снижаете цену после того, как кто-то уже оформил Pre-Order, при релизе с него спишут именно сниженную цену, а не ту, на которую он изначально согласился. Повышение цены не применяется задним числом к уже оформленным предзаказам — оно касается только новых Pre-Order, сделанных после изменения. Никого ничего не спишут, пока не наступит сама дата релиза; Pre-Order — это обязательство, а не транзакция.
Отправка и обновление сборки в период Pre-Order
Приложение всё равно должно пройти App Review, прежде чем страница Pre-Order станет доступна — опубликовать страницу предзаказа для неодобренной сборки нельзя. После публикации вы можете отправлять новые версии в период Pre-Order точно так же, как для любого уже выпущенного приложения: выбирайте Automatic, Manual или Scheduled release. Версия, которая одобрена и выпущена к моменту наступления даты Pre-Order, — это именно та версия, которую получит каждый клиент. Поэтому если вы дорабатываете сборку вплоть до запуска, убедитесь, что финальная отправка выпущена (а не зависла в статусе Pending Developer Release) до наступления даты релиза, иначе клиенты получат более старую сборку, чем вы планировали.
Ещё два ограничения, о которых стоит знать заранее: отдельные встроенные покупки (In-App Purchase) сами по себе не могут быть предметом Pre-Order, а комплекты приложений (App Bundle) полностью исключены из Pre-Order — для комплекта требуется, чтобы каждое приложение внутри него уже имело статус Ready for Sale хотя бы в одном регионе.
Перед тем как настраивать Pre-Order
- Убедитесь, что приложение никогда не выпускалось для загрузки в стране или регионе, где вы открываете Pre-Order, — это работает только для по-настоящему нового появления в сторе, а не для повторного запуска.
- Выберите дату релиза, которую вы реально сможете соблюсти. Внутри окна права на Pre-Order её можно сдвинуть позже, но как только она проходит в регионе, она фиксируется.
- Относитесь к финальной отправке сборки перед запуском как к жёсткому дедлайну — выставьте Automatic release или выпустите версию вручную с запасом в несколько дней, чтобы одобренная, но не выпущенная версия не ушла всем как устаревшая в первый же день.
- Если подзаголовок, поле ключевых слов или скриншоты ещё не готовы, доделайте их до отправки — они выходят вместе с той же сборкой, которую разом получают все клиенты по Pre-Order, и второго шанса на медленную раскатку не будет.