TL;DR. Apple Ads unterstützt Creative Sets in Suchergebniskampagnen nicht mehr — alle, die du erstellt hast, sind in deinem Ads-Dashboard als „Nicht unterstützt” markiert und können nicht laufen, auch wenn du ihre historischen Daten noch einsehen kannst. Der einzige Weg, jetzt eine Anzeigenvariante zu erstellen, ist sie auf einer Custom Product Page aus App Store Connect aufzubauen. Pro Anzeigengruppe kann immer nur eine benutzerdefinierte Anzeigenvariante gleichzeitig Aktiv sein (das Aktivieren einer neuen pausiert die alte), das Limit liegt bei 70 benutzerdefinierten Anzeigen pro Anzeigengruppe, und die Standardanzeige läuft unabhängig davon weiter auf iOS-Versionen vor 15.2.

Falls du Kreativ-Varianten für Apple Search Ads eingerichtet hast, bevor es Custom Product Pages gab, ist die Wahrscheinlichkeit hoch, dass dein Ads-Dashboard noch ein Creative Set aus dieser Zeit auflistet. Es sieht so aus, als wäre es Teil deiner laufenden Kampagne. Ist es nicht.

Werden Apple Ads Creative Sets noch unterstützt?

Nein. Apples eigene Hilfeseite zu Anzeigenvarianten stellt klar: „Anzeigenvarianten mit Creative Sets werden in Suchergebniskampagnen von Apple Ads nicht mehr unterstützt. Auch wenn diese Anzeigen noch in deinem Ads-Dashboard aufgeführt sein können, können sie nicht mehr im App Store laufen.” Ihr Status wird als Nicht unterstützt angezeigt, du kannst weiterhin historische Performance-Daten einsehen, und die einzige verfügbare Aktion ist das Entfernen — du kannst sie weder bearbeiten noch ihren Status wieder auf aktiv setzen.

Falls du bisher angenommen hast, dass ein Creative Set noch Impressions beisteuert, prüfe heute die Status-Spalte. Eine Anzeigenvariante mit dem Status „Nicht unterstützt” ist nicht pausiert und wartet nicht — sie ist tot und meldet nichts Neues mehr.

Wie erstellt man jetzt eine Anzeigenvariante?

Jede neue Anzeigenvariante in einer Suchergebnis-Anzeigengruppe muss auf einer Custom Product Page basieren, die du bereits erstellt und in App Store Connect genehmigt bekommen hast. Ein separates Tool für Anzeigen-Creatives gibt es nicht mehr — die CPP liefert die Screenshots, die App-Vorschau und den Deep Link, und die Anzeigenvariante verweist einfach darauf. Hast du noch keine CPP erstellt oder wurde die, die du verwenden willst, noch nicht genehmigt, meldet dir Apple Ads, dass keine Custom Product Pages verfügbar sind, und schickt dich zurück zu App Store Connect, um das zuerst zu beheben.

Das ist eine bewusste Zusammenführung: Deine CPP-Arbeit für die organische Suche und deine Creative-Arbeit für bezahlte Anzeigen laufen jetzt über dasselbe App-Store-Connect-Objekt, nicht über zwei parallele Systeme. Baust du bereits Custom Product Pages für organische Keyword-Cluster auf, sind es genau diese Seiten, aus denen deine Apple-Ads-Anzeigenvarianten schöpfen.

Wie viele Anzeigenvarianten kann ich schalten, und können mehrere gleichzeitig aktiv sein?

Innerhalb einer einzelnen Anzeigengruppe kannst du bis zu 70 benutzerdefinierte Anzeigenvarianten erstellen, bevor Apple Ads weitere blockiert — Apples eigene Troubleshooting-Seite stellt klar, dass genau dieses Limit die Meldung „Es kann keine weitere Anzeigenvariante erstellt werden” auslöst. Aber pro Anzeigengruppe kann jeweils nur eine benutzerdefinierte Anzeige Aktiv sein: Aktivierst du eine neue, wird automatisch die zuvor aktive pausiert. Deine Standardanzeige (die mit deiner regulären Product Page) wird im Dashboard weiterhin daneben als aktiv angezeigt, und sie ist es, die tatsächlich an jedes Gerät mit iOS-Versionen vor 15.2 ausgeliefert wird — oder immer dann, wenn deine benutzerdefinierte Anzeige pausiert oder ausgesetzt ist.

Praktisch heißt das: Du fährst innerhalb einer Anzeigengruppe keinen multivariaten Test über mehrere benutzerdefinierte Creatives gleichzeitig. Du tauschst nacheinander aus, welche einzelne CPP-basierte Variante live ist, plus die immer verfügbare Standardanzeige als Fallback.

Warum könnte eine Anzeigenvariante aufhören zu laufen, obwohl ich nichts geändert habe?

Bei einer Anzeigenvariante können sieben Status auftreten, und nur einer davon bedeutet, dass sie tatsächlich ausgeliefert wird: Aktiv. Die übrigen sechs — Pausiert, Inkompatibel, Deaktiviert, Ausgesetzt, Nicht unterstützt und Gelöscht — bedeuten das nicht. Die zwei, auf die du achten solltest, wenn du nichts bewusst pausiert hast:

  • Inkompatibel: Die CPP hinter der Anzeige enthält Assets, die nicht zum anvisierten Land, zur Region oder zum Gerät der Anzeigengruppe passen. Behebe die Assets der CPP in App Store Connect — danach musst du die Anzeige manuell reaktivieren, sie läuft nach der Korrektur nicht automatisch wieder an.
  • Deaktiviert: Die CPP selbst wurde in App Store Connect deaktiviert. Gleiche Lösung, gleicher manueller Reaktivierungsschritt.

Schaltest du Anzeigen für Festland-China, gibt es eine weitere Besonderheit: Die Anzeigenvariante braucht zusätzlich eine genehmigte Creative-Autorisierungs-Dokumentation, und ein abgelehntes Dokument lässt sie unbegrenzt ausgesetzt, bis es erneut eingereicht wird.

Was sollte ich heute prüfen?

  1. Öffne das Ads-Dashboard jeder aktiven Suchergebniskampagne und suche nach Anzeigenvarianten, die noch von einem Creative Set stammen. Steht der Status auf „Nicht unterstützt”, entferne sie — sie tragen weder Daten noch Impressions bei, sondern sind nur Ballast.
  2. Stelle sicher, dass du für jede Anzeigengruppe, in der eine benutzerdefinierte Anzeigenvariante laufen soll, mindestens eine genehmigte Custom Product Page hast — das ist jetzt der einzige Weg, eine zu erstellen.
  3. Verlässt du dich darauf, dass eine bestimmte benutzerdefinierte Anzeigenvariante live ist, prüfe, ob ihr Status wirklich Aktiv ist — und nicht Pausiert oder Ausgesetzt wegen einer inkompatiblen oder deaktivierten CPP.
  4. Nutzt du CPP-Deep-Links, um Taps auf die Anzeige zu einem bestimmten Screen zu leiten, prüfe, ob du auf Anzeigengruppen-Ebene kein Gender- oder Alters-Targeting gesetzt hast — Apple deaktiviert Deep Links automatisch, sobald diese Einstellungen aktiv sind.

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