TL;DR. Apple Ads ya no admite Creative Sets en campañas de resultados de búsqueda — los que hayas creado aparecen marcados como “No compatible” en tu dashboard de Ads y no pueden publicarse, aunque puedes seguir viendo sus datos históricos. La única forma de crear una variante de anuncio ahora es basarla en una Custom Product Page de App Store Connect. Solo una variante de anuncio personalizada puede estar Activa por grupo de anuncios a la vez (activar una nueva pausa la anterior), el límite es de 70 anuncios personalizados por grupo de anuncios, y el anuncio predeterminado sigue publicándose en versiones de iOS anteriores a 15.2 de todos modos.
Si configuraste variantes creativas de Apple Search Ads antes de que existieran las Custom Product Pages, hay bastante probabilidad de que tu dashboard de Ads todavía liste un Creative Set de esa época. Parece que forma parte de tu campaña activa. No es así.
¿Siguen siendo compatibles los Creative Sets de Apple Ads?
No. La propia página de ayuda de Apple sobre variantes de anuncio dice claramente que “los Creative Sets ya no son compatibles con Apple Ads en campañas de resultados de búsqueda. Aunque puede que sigas viendo estos anuncios en tu dashboard de Ads, ya no pueden publicarse en el App Store.” Su estado se muestra como No compatible, puedes ver los datos históricos de rendimiento, y la única acción disponible sobre ellos es eliminarlos — no puedes editarlos ni volver a poner su estado en activo.
Si has estado asumiendo que un Creative Set todavía aporta impresiones, revisa hoy mismo su columna de estado. Una variante de anuncio en estado “No compatible” no está en pausa esperando — está muerta y no reporta nada nuevo.
¿Cómo se crea una variante de anuncio ahora?
Toda variante de anuncio nueva en un grupo de anuncios de resultados de búsqueda tiene que construirse a partir de una Custom Product Page que ya hayas creado y que haya sido aprobada en App Store Connect. Ya no existe una herramienta de creatividad separada para anuncios — la CPP aporta los screenshots, el video preview y el deep link, y la variante de anuncio simplemente apunta a ella. Si todavía no has creado ninguna CPP, o la que intentas usar no ha sido aprobada, Apple Ads te dirá que no hay páginas de producto personalizadas disponibles y te enviará de vuelta a App Store Connect para resolverlo primero.
Esto es una fusión deliberada: tu trabajo de CPP para búsqueda orgánica y tu trabajo creativo de anuncios pagados ahora pasan por el mismo objeto de App Store Connect, no por dos sistemas paralelos. Si ya estás construyendo Custom Product Pages para clusters de keywords orgánicos, esas mismas páginas son las que alimentan tus variantes de anuncio de Apple Ads.
¿Cuántas variantes de anuncio puedo tener, y puede haber más de una activa a la vez?
Dentro de un mismo grupo de anuncios, puedes crear hasta 70 variantes de anuncio personalizadas antes de que Apple Ads bloquee la creación de nuevas — la página de solución de problemas de Apple es explícita en que este límite es lo que dispara el mensaje de que no se puede crear otra variante de anuncio. Pero solo un anuncio personalizado puede estar Activo por grupo de anuncios a la vez: activar uno nuevo pausa automáticamente el que estaba activo antes. Tu anuncio predeterminado (el que usa tu página de producto estándar) sigue apareciendo como activo en el dashboard junto a él, y es el que realmente se publica en cualquier dispositivo con versiones de iOS anteriores a 15.2, o siempre que tu anuncio personalizado esté en pausa o en espera.
En la práctica: no estás corriendo un test multivariante entre varios creativos personalizados a la vez dentro de un mismo grupo de anuncios. Estás alternando cuál variante única basada en CPP está activa, una a la vez, más el predeterminado siempre disponible como respaldo.
¿Por qué dejaría de publicarse una variante de anuncio aunque no la haya tocado?
Una variante de anuncio puede mostrar siete estados, y solo uno de ellos significa que realmente se está publicando: Activo. Los otros seis — En pausa, Incompatible, Desactivado, En espera, No compatible y Eliminado — significan que no. Los dos que vale la pena vigilar si no pausaste nada intencionalmente:
- Incompatible: la CPP detrás del anuncio tiene materiales que no coinciden con el país, la región o el dispositivo objetivo del grupo de anuncios. Corrige los materiales de la CPP en App Store Connect — después tendrás que reactivar el anuncio manualmente, no se reanuda solo una vez corregido.
- Desactivado: la propia CPP fue desactivada en App Store Connect. Mismo arreglo, mismo paso de reactivación manual.
Si publicas anuncios dirigidos a China continental, hay otra complicación: la variante de anuncio también necesita tener aprobada la documentación de autorización creativa, y un documento rechazado la deja en espera indefinidamente hasta que se vuelva a enviar.
¿Qué debería revisar hoy?
- Abre el dashboard de Ads de cada campaña de resultados de búsqueda activa y busca cualquier variante de anuncio que todavía venga de un Creative Set. Si su estado dice No compatible, elimínala — no aporta datos ni impresiones, solo ocupa espacio.
- Confirma que tienes al menos una Custom Product Page aprobada por cada grupo de anuncios donde quieras que corra una variante de anuncio personalizada, ya que ese es el único camino para crear una ahora.
- Si dependes de que una variante de anuncio personalizada específica esté activa, revisa que su estado sea realmente Activo, no En pausa o En espera por una CPP incompatible o desactivada.
- Si usas deep links de CPP para dirigir los taps del anuncio a una pantalla específica, verifica que no hayas aplicado targeting de género o edad a nivel de grupo de anuncios — Apple desactiva los deep links automáticamente cuando esas opciones están presentes.