TL;DR. App Analytics in App Store Connect teilt deine Downloads in Quellentypen auf: App Store-Suche, App Store-Browsing, App-Weiterleitung, Web-Weiterleitung, App Clip und Institutional Purchase. Der Typ, den die meisten Entwickler falsch lesen, ist App Store-Suche — Apples eigene Dokumentation bestätigt, dass er Downloads und Views aus Apple Ads einschließt, die in App-Store-Suchergebnissen erscheinen, nicht nur organische Suche. Es gibt keinen Schalter, um die beiden innerhalb von App Analytics selbst zu trennen. Und jede Metrik hier ist eine Momentaufnahme des letzten Downloads: Lädt ein Nutzer deine App erneut herunter, setzt sich sein Quellentyp auf das zurück, was ihn dieses Mal zurückgebracht hat — und überschreibt, wie er dich ursprünglich gefunden hat.
Wenn du schon einmal beobachtet hast, wie App Store-Suche in App Analytics direkt nach dem Start einer Apple-Ads-Kampagne anstieg, und angenommen hast, das bedeute, dein organisches Ranking hätte sich verbessert, hast du das Diagramm falsch gelesen — und das ist ein leichter Fehler, denn nichts in der Oberfläche kennzeichnet, dass die Zahl gemischt ist.
Was bedeuten die Quellentypen in App Analytics eigentlich?
App Store Connect ordnet jeden Download einem von sechs Quellentypen zu, und Apple dokumentiert jeden davon konkret. App Store-Suche umfasst Views oder Downloads, die von einer Suche im App Store ausgingen. App Store-Browsing umfasst Nutzer, die dich beim Stöbern gefunden haben — Kategorielisten, den Today-Tab, die Bereiche Spiele oder Apps — ohne zu suchen. App-Weiterleitung umfasst einen Tap auf einen Link innerhalb einer anderen App, der deine Produktseite geöffnet hat, einschließlich Apps, die StoreKit nutzen, um sie einzubetten, sowie Apples eigene Apps wie Messages, aber ausdrücklich nicht Safari. Web-Weiterleitung umfasst einen Tap von einer Website aus. App Clip umfasst einen Link, der innerhalb eines App Clips geöffnet wurde. Institutional Purchase umfasst Downloads über Apple Business Manager oder Apple School Manager.
Du kannst Impressions, Product Page Views und Downloads nach jedem dieser Quellentypen in App Analytics filtern und jeden davon zusätzlich nach Region oder Gerät aufschlüsseln.
Enthält die Zahl bei App Store-Suche auch Apple-Ads-Downloads?
Ja. Apples eigene App-Analytics-Dokumentation besagt, dass App Store-Suche Views und Downloads aus Anzeigen einschließt, die in App-Store-Suchergebnissen erscheinen — derselbe Quellentyp, der zählt, wenn ein Nutzer deinen Namen eintippt und lädt, zählt auch, wenn ein Nutzer auf deine Apple-Ads-Platzierung über den Suchergebnissen tippt. Es gibt keine eingebaute Trennung zwischen den beiden innerhalb von App Analytics.
Das ist wichtig, weil App Store-Suche die Zahl ist, die die meisten Entwickler als Gesundheitscheck für ihre organische Suche behandeln. Ein steigendes Apple-Ads-Budget hebt diese Zahl von allein an, ohne jede Veränderung an deinem tatsächlichen Keyword-Ranking. Wenn du gleichzeitig eine Apple-Ads-Kampagne fährst und einen Subtitle- oder Keyword-Feld-Test durchführst, kann dir die Trendlinie von App Store-Suche allein nicht sagen, welcher der beiden die Zahl bewegt hat.
Wie trenne ich organische von bezahlten App Store-Suche-Downloads tatsächlich?
App Analytics macht das nicht nativ, also musst du querverweisen. Das eigene Kampagnen-Reporting von Apple Ads (in der Apple-Ads-Plattform, nicht in App Store Connect) liefert dir Taps und Installs, die konkret deinen bezahlten Kampagnen zugeordnet sind. Ziehst du dieses Volumen von deiner gesamten App Store-Suche-Zahl in App Analytics ab, bleibt eine vernünftige Annäherung an die organische Suchperformance für diesen Zeitraum übrig.
Der verlässlichere unabhängige Check ist, Keyword-Ranking direkt zu tracken, statt es aus einer Download-Zahl abzuleiten — die Rang-Position bewegt sich nicht einfach, weil das Ad-Budget gestiegen ist, also isoliert sie, was deine Metadaten in der organischen Suche tatsächlich bewirken, unabhängig davon, was deine Apple-Ads-Kampagnen parallel tun.
Was passiert mit der Quellen-Attribution, wenn jemand meine App erneut herunterlädt?
Sie wird zurückgesetzt. Apples Dokumentation ist eindeutig, dass alle Verkaufs-, Nutzungs- und Abo-Daten der Quelle zugeordnet werden, die beim letzten Download erfasst wurde — jeder manuelle erneute Download überschreibt die vorherige Attribution mit dem, was den Nutzer dieses Mal zurückgebracht hat. Ein Nutzer, der dich zuerst vor einem Jahr über einen Web-Weiterleitung-Link gefunden hat und dann letzte Woche nach einer Namenssuche erneut heruntergeladen hat, taucht jetzt als App Store-Suche-Attribution auf. Deine Sources-Aufschlüsselung ist eine Momentaufnahme des jüngsten Akquisitionsverhaltens, kein dauerhaftes Protokoll davon, wie jeder einzelne Install ursprünglich zustande kam — gut zu wissen, bevor du ein Sources-Diagramm als endgültiges Bild der gesamten Lifetime-Wirkung einer Kampagne präsentierst.