TL;DR. App Analytics en App Store Connect divide tus descargas en tipos de fuente: Búsqueda en el App Store, Navegación en el App Store, Referencia de la app, Referencia de la web, App Clip e Institutional Purchase. La que más developers leen mal es Búsqueda en el App Store — la propia documentación de Apple confirma que incluye descargas y vistas de Apple Ads que aparecen en los resultados de búsqueda del App Store, no solo búsqueda orgánica. No hay ningún interruptor para separar ambas cosas dentro de App Analytics. Y cada métrica aquí es una foto de la descarga más reciente: si un usuario vuelve a descargar tu app, su tipo de fuente se resetea a lo que sea que lo trajo de vuelta esta vez, sobrescribiendo cómo te encontró originalmente.
Si alguna vez viste subir Búsqueda en el App Store en App Analytics justo después de lanzar una campaña de Apple Ads y asumiste que significaba que tu ranking orgánico había mejorado, leíste el gráfico mal — y es un error fácil de cometer, porque nada en la interfaz señala que ese número es una mezcla.
¿Qué significan realmente los tipos de fuente en App Analytics?
App Store Connect atribuye cada descarga a uno de seis tipos de fuente, y Apple documenta cada uno específicamente. Búsqueda en el App Store cubre vistas o descargas que empezaron con una búsqueda en el App Store. Navegación en el App Store cubre a los usuarios que te encontraron navegando — listas de categorías, la pestaña Today, las secciones de Juegos o Apps — sin buscar. Referencia de la app cubre un tap en un link dentro de otra app que abrió tu página de producto, incluyendo apps que usan StoreKit para incrustarla, y las propias apps de Apple como Messages, pero explícitamente no Safari. Referencia de la web cubre un tap desde un sitio web. App Clip cubre un link abierto dentro de un App Clip. Institutional Purchase cubre descargas a través de Apple Business Manager o Apple School Manager.
Puedes filtrar Impresiones, Vistas de product page y Descargas por cualquiera de estos tipos de fuente dentro de App Analytics, y desglosar cada uno todavía más por territorio o dispositivo.
¿El número de Búsqueda en el App Store incluye descargas de Apple Ads?
Sí. La propia documentación de App Analytics de Apple establece que Búsqueda en el App Store incluye vistas y descargas de anuncios que aparecen en los resultados de búsqueda del App Store — el mismo tipo de fuente que cuenta cuando un usuario escribe tu nombre y descarga también cuenta cuando un usuario tappea tu colocación de Apple Ads por encima de los resultados de búsqueda. No hay ninguna separación integrada entre ambas cosas dentro de App Analytics.
Eso importa porque Búsqueda en el App Store es el número que la mayoría de developers trata como su chequeo de salud de búsqueda orgánica. Un presupuesto de Apple Ads en aumento eleva ese número por sí solo, sin ningún cambio en tu ranking de keywords real. Si estás corriendo una campaña de Apple Ads al mismo tiempo que testeas un cambio de subtítulo o de keyword field, la línea de tendencia de Búsqueda en el App Store por sí sola no puede decirte cuál de las dos movió el número.
¿Cómo separo realmente lo orgánico de las descargas pagadas de Búsqueda en el App Store?
App Analytics no hace esto de forma nativa, así que tienes que cruzar los datos. El propio reporting de campañas de Apple Ads (en la plataforma de Apple Ads, no en App Store Connect) te da taps e instalaciones atribuidos específicamente a tus campañas pagadas. Resta ese volumen de tu cifra total de Búsqueda en el App Store en App Analytics, y lo que queda es una aproximación razonable del rendimiento de búsqueda orgánica para ese período.
El chequeo independiente más confiable es trackear el rank de keywords directamente en vez de inferirlo a partir de un conteo de descargas — la posición de rank no se mueve solo porque el gasto en ads subió, así que aísla lo que tus metadatos están haciendo realmente en la búsqueda orgánica, sin importar lo que tus campañas de Apple Ads estén haciendo en paralelo.
¿Qué pasa con la atribución de fuente cuando alguien vuelve a descargar mi app?
Se resetea. La documentación de Apple es explícita en que todos los datos de ventas, uso y suscripciones se atribuyen a la fuente registrada en la descarga más reciente — cada nueva descarga manual sobrescribe la atribución anterior con lo que sea que trajo de vuelta al usuario esta vez. Un usuario que te encontró por primera vez a través de un link de Referencia de la web hace un año, y que luego volvió a descargar tras buscarte por nombre la semana pasada, ahora aparece como una atribución de Búsqueda en el App Store. Tu desglose de Sources es una foto del comportamiento de adquisición reciente, no un registro permanente de cómo se originó cada instalación — algo útil de saber antes de presentar un gráfico de Sources como la imagen definitiva del impacto total de una campaña a lo largo de su vida.