TL;DR. App Store Connect の App Analytics は、ダウンロードを「App Store の検索」「App Store の閲覧」「参照元アプリ」「参照元Web」「App Clip」「法人購買」というソースタイプに分類します。多くの開発者が読み違えるのが「App Store の検索」です——Apple自身のドキュメントが確認している通り、これにはオーガニック検索だけでなく、App Store の検索結果に表示される Apple Ads からのダウンロードや表示も含まれます。App Analytics 自体には、この二つを分割するトグルはありません。しかもここでの指標はすべて直近のダウンロードのスナップショットです。ユーザーがアプリを再ダウンロードすると、そのソースタイプは今回のきっかけにリセットされ、元々どうやって見つけたかという記録は上書きされます。
Apple Ads のキャンペーンを開始した直後に App Analytics の「App Store の検索」が伸びるのを見て、オーガニックランキングが上がったのだと思い込んだことがあるなら、そのグラフの読み方は間違っています——そしてそれは無理もないミスです。この数値が混在したものであることを示す表示は、UI のどこにもないからです。
App Analytics のソースタイプは実際には何を意味しているのか
App Store Connect はすべてのダウンロードを6つのソースタイプのいずれかに割り当てており、Apple はそれぞれを個別に定義しています。「App Store の検索」は、App Store での検索から始まった表示やダウンロードを対象とします。「App Store の閲覧」は、検索せずに——カテゴリ一覧、Today タブ、ゲームやアプリのセクションなど——閲覧中に見つけたユーザーを対象とします。「参照元アプリ」は、他のアプリ内のリンクをタップしてプロダクトページが開かれた場合を対象とし、StoreKit を使って埋め込むアプリや、メッセージのような Apple 自身のアプリも含みますが、Safari は明示的に含まれません。「参照元Web」は、Webサイトからのタップを対象とします。「App Clip」は、App Clip 内で開かれたリンクを対象とします。「法人購買」は、Apple Business Manager や Apple School Manager 経由のダウンロードを対象とします。
App Analytics 内では、インプレッション、プロダクトページビュー、ダウンロードをこれらのソースタイプのいずれでもフィルタリングでき、さらに地域やデバイス別に細分化することもできます。
「App Store の検索」の数値には Apple Ads のダウンロードが含まれているのか
含まれています。Apple自身の App Analytics ドキュメントは、「App Store の検索」には App Store の検索結果に表示される広告からの表示やダウンロードが含まれると明記しています——ユーザーがあなたのアプリ名を入力してダウンロードした場合と、検索結果の上部に表示された Apple Ads の広告枠をタップした場合が、同じソースタイプでカウントされます。App Analytics の内部には、この二つを分ける仕組みは組み込まれていません。
これが重要なのは、「App Store の検索」がほとんどの開発者にとってオーガニック検索の健全性を測る指標として扱われているからです。Apple Ads の予算を増やせば、実際のキーワードランキングが一切変わらなくても、その数値だけが単独で伸びます。サブタイトルやキーワードフィールドの変更をテストするのと同時に Apple Ads のキャンペーンを運用している場合、「App Store の検索」の推移だけを見ても、どちらが数値を動かしたのかは分かりません。
オーガニックと有料の「App Store の検索」ダウンロードを実際に切り分けるには
App Analytics にはこれをネイティブに行う機能がないため、他のデータと突き合わせる必要があります。Apple Ads 自体のキャンペーンレポート(App Store Connect ではなく Apple Ads プラットフォーム内)は、有料キャンペーンに紐づくタップとインストールを個別に示してくれます。この数値を App Analytics の「App Store の検索」の合計から差し引けば、残りがその期間のオーガニック検索パフォーマンスの妥当な近似値になります。
より信頼できる独立したチェック方法は、ダウンロード数から推測するのではなく、キーワードランキングを直接追跡することです——広告費が増えただけでは順位は動かないため、Apple Ads のキャンペーンが並行して何をしていようと関係なく、自分のメタデータがオーガニック検索で実際にどう機能しているかを切り分けられます。
ユーザーがアプリを再ダウンロードすると、ソースの帰属はどうなるのか
リセットされます。Apple のドキュメントは、すべての売上、利用状況、サブスクリプションのデータが直近のダウンロード時に記録されたソースに帰属すると明言しています——手動での再ダウンロードのたびに、以前の帰属は今回ユーザーを呼び戻したものによって上書きされます。1年前に「参照元Web」のリンク経由で最初に見つけたユーザーが、先週アプリ名で検索して再ダウンロードした場合、そのユーザーは今「App Store の検索」からの帰属として表示されます。Sources の内訳は、直近の獲得行動のスナップショットであって、各インストールがどう発生したかの恒久的な記録ではありません——Sources のグラフをキャンペーンの生涯にわたる影響の確定的な姿として提示する前に、知っておく価値のあることです。