Коротко. App Analytics в App Store Connect делит ваши загрузки на типы источников: App Store Search, App Store Browse, App Referrer, Web Referrer, App Clip и Institutional Purchase. Чаще всего разработчики неверно трактуют именно App Store Search — собственная документация Apple подтверждает, что сюда входят загрузки и показы из Apple Ads, которые появляются в результатах поиска App Store, а не только органический поиск. Внутри самого App Analytics нет переключателя, разделяющего эти два потока. И каждая метрика здесь — это снимок самой последней загрузки: если пользователь переустанавливает приложение, его тип источника сбрасывается на то, что вернуло его на этот раз, перезаписывая то, как он нашёл приложение изначально.
Если вы когда-нибудь видели, как App Store Search растёт в App Analytics сразу после запуска кампании в Apple Ads, и решили, что это означает рост органического ранжирования, — вы неправильно прочитали график. Ошибиться легко, потому что ничто в интерфейсе не помечает это число как смешанное.
Что на самом деле означают типы источников в App Analytics?
App Store Connect относит каждую загрузку к одному из шести типов источников, и Apple документирует каждый из них отдельно. App Store Search охватывает просмотры или загрузки, начавшиеся с поиска в App Store. App Store Browse охватывает пользователей, нашедших приложение при просмотре — списки категорий, вкладку Today, разделы Games или Apps — без поиска. App Referrer охватывает тап по ссылке внутри другого приложения, открывшей вашу страницу приложения, включая приложения, использующие StoreKit для встраивания, и собственные приложения Apple вроде Messages, но явно не Safari. Web Referrer охватывает тап с веб-сайта. App Clip охватывает ссылку, открытую внутри App Clip. Institutional Purchase охватывает загрузки через Apple Business Manager или Apple School Manager.
Внутри App Analytics можно фильтровать показы, просмотры страницы приложения и загрузки по любому из этих типов источников, а также разбивать каждый дальше по региону или устройству.
Включены ли в число App Store Search загрузки из Apple Ads?
Да. Собственная документация Apple по App Analytics утверждает, что App Store Search включает показы и загрузки из рекламы, которая появляется в результатах поиска App Store, — тот же тип источника, что засчитывает пользователя, вписавшего название вашего приложения и скачавшего его, засчитывает и пользователя, тапнувшего по вашему объявлению Apple Ads над результатами поиска. Встроенного разделения между ними внутри App Analytics нет.
Это важно, потому что App Store Search — это число, которое большинство разработчиков используют как индикатор здоровья органического поиска. Растущий бюджет Apple Ads поднимет это число само по себе, без каких-либо изменений в вашем реальном ранжировании по ключевым словам. Если вы одновременно запускаете кампанию в Apple Ads и тестируете изменение подзаголовка или поля ключевых слов, одна только динамика App Store Search не скажет вам, что именно сдвинуло число.
Как на самом деле отделить органические загрузки App Store Search от платных?
App Analytics не делает этого нативно, поэтому приходится сверять данные вручную. Собственная отчётность по кампаниям Apple Ads (на платформе Apple Ads, а не в App Store Connect) даёт вам тапы и установки, приписанные конкретно вашим платным кампаниям. Вычтите этот объём из общего показателя App Store Search в App Analytics, и то, что останется, будет разумным приближением к органической поисковой эффективности за этот период.
Более надёжная независимая проверка — отслеживать позицию по ключевым словам напрямую, а не выводить её из числа загрузок: позиция не сдвигается просто потому, что вырос рекламный бюджет, поэтому она изолирует то, что ваши метаданные на самом деле делают в органическом поиске, независимо от того, что параллельно происходит в ваших кампаниях Apple Ads.
Что происходит с атрибуцией источника, если кто-то переустанавливает моё приложение?
Она сбрасывается. Документация Apple прямо говорит, что все данные о продажах, использовании и подписках приписываются источнику, зафиксированному при самой последней загрузке, — каждая ручная переустановка перезаписывает прежнюю атрибуцию тем, что вернуло пользователя на этот раз. Пользователь, который год назад впервые нашёл приложение по ссылке Web Referrer, а на прошлой неделе переустановил его после поиска по названию, теперь отображается с атрибуцией App Store Search. Разбивка Sources — это снимок недавнего поведения при привлечении пользователей, а не постоянная запись о происхождении каждой установки — это стоит знать прежде, чем представлять график Sources как окончательную картину влияния кампании за всё время её существования.