TL;DR. La Guideline 2.3.7 de las App Store Review Guidelines de Apple prohíbe términos con marca registrada, nombres de apps competidoras o populares, información de precios y “irrelevant phrases just to game the system” en el nombre de tu app, subtítulo, keyword field, screenshots y previews. Se aplica al keyword field aunque los usuarios nunca lo vean. Más allá del rechazo directo, el propio texto de la guideline advierte que Apple “may modify inappropriate keywords at any time” — una consecuencia más silenciosa y sin aviso que no llega como un email de rechazo.
La mayoría de developers indie aprenden los límites del keyword field por el conteo de 100 caracteres, no por la guideline de revisión que en realidad regula qué puede ir ahí. Esa guideline es la 2.3.7, y vale la pena leerla una vez, porque es la que App Review cita cuando se marca un título, subtítulo o keyword field.
¿Qué es la App Store Review Guideline 2.3.7?
La Guideline 2.3.7, parte de la sección “Accurate Metadata”, exige: “choose a unique app name, assign keywords that accurately describe your app, and don’t try to pack any of your metadata with trademarked terms, popular app names, pricing information, or other irrelevant phrases just to game the system.” Los nombres de app tienen un límite de 30 caracteres, y la guideline extiende explícitamente la misma regla — sin precios, sin términos ajenos al tema, sin descripciones que no correspondan — a subtítulos, screenshots y previews.
Ese alcance es más amplio de lo que asume la mayoría de developers. No se trata solo de “no satures tu título”. Cubre cada campo de metadatos que revisa App Review, y nombra las categorías específicas de contenido que disparan una marca: marcas que no te pertenecen, nombres de otras apps, precios, y cualquier cosa irrelevante incluida solo para rankear.
¿Puedo poner el nombre de un competidor en mi keyword field o subtítulo?
No. La Guideline 2.3.7 prohíbe explícitamente “popular app names” y términos con marca registrada en tus metadatos, y el keyword field es metadata que revisa App Review aunque nunca se muestre a los usuarios. Poner el nombre de un competidor conocido en tus keywords para aprovechar su tráfico de búsqueda es exactamente el patrón que esta guideline busca frenar.
Esto es distinto de la investigación de keywords de competidores, que sí es legítima: estudiar para qué términos rankea un competidor y construir tus propios metadatos alrededor de la misma intención de usuario. Tomar prestado su nombre de marca real como uno de tus propios keywords es la línea que traza la 2.3.7. Si quieres la versión legítima de este trabajo, nuestro framework de research de keywords de competidores cubre cómo encontrar el hueco sin tocar la guideline.
Qué cubre en realidad “just to game the system”
El texto de la guideline nombra cuatro categorías directamente:
- Términos con marca registrada que no te pertenecen — nombres de marca, nombres de franquicias o frases registradas sin relación con tu app.
- Nombres de apps populares — el nombre de un competidor, o de cualquier otra app, usado para aprovechar su volumen de búsqueda.
- Información de precios — “free,” “sale,” ”% off” o una cifra en dólares en el nombre de tu app, subtítulo, screenshots o previews. (Las in-app purchases destacadas tienen una excepción separada y más estrecha bajo la Guideline 2.3.2 — puedes mostrar lo que desbloquea una IAP, pero la prohibición general de precios sigue aplicando al resto de tus metadatos.)
- Frases irrelevantes — palabras de categoría, superlativos o descripciones que no describen realmente lo que hace tu app, añadidas solo para captar más tráfico de búsqueda.
Nada de esto es exótico. Es exactamente el patrón detrás de un título como “Habit Tracker – Best App, Free, Like Streaks” — tres de las cuatro categorías en once palabras.
¿Qué pasa en realidad si la violas?
Pueden pasar dos cosas distintas, y solo una de ellas se parece a un rechazo. App Review puede detectar una violación evidente antes de que tu app salga en vivo y rechazar el envío, que es el resultado que la mayoría de developers imagina. Pero el propio texto de la guideline le da a Apple una segunda opción, más silenciosa: “Apple may modify inappropriate keywords at any time or take other appropriate steps to prevent abuse.” Eso significa que un keyword field que pasa la revisión inicial puede ser editado o eliminado más adelante sin una notificación de rechazo — puede que no te enteres hasta que notes que un keyword ya no devuelve resultados.
Esa segunda consecuencia vale la pena tomarla en serio precisamente porque es silenciosa. Un rechazo te dice qué arreglar. Una eliminación silenciosa de keywords no.
Audita hoy tus metadatos contra la 2.3.7
Antes de tu próximo envío, repasa cada campo y revísalo contra las cuatro categorías anteriores:
- Título (30 caracteres). Sin listas de keywords separadas por guiones, sin nombres de competidores ni marcas registradas.
- Subtítulo (30 caracteres). Sin el nombre de otra app, sin lenguaje de precios, sin afirmaciones superlativas no verificables (“#1”, “best”).
- Keyword field (100 caracteres). Sin términos con marca registrada ni nombres de marca de competidores — recuerda, App Review lee este campo aunque los compradores nunca lo vean.
- Screenshots y previews. Sin menciones de precio, sin logos ni marcas sobre las que no tienes derechos.
Si tu keyword field está construido hoy en torno a meter tantos términos como sea posible en vez de términos precisos y relevantes, nuestra guía del keyword field de 100 caracteres cubre cómo llenarlo con términos que sobreviven la revisión, no solo que caben.