TL;DR. AppleのApp Store Review Guidelinesにあるガイドライン2.3.7は、商標用語、競合や人気アプリの名前、価格情報、そして「システムを出し抜くためだけの無関係なフレーズ」をアプリ名、サブタイトル、キーワードフィールド、スクリーンショット、プレビューから禁止しています。ユーザーには表示されないキーワードフィールドにもこのルールは適用されます。単純な却下にとどまらず、ガイドラインの条文自体が「Appleはいつでも不適切なキーワードを修正する場合がある」と警告しています——これは却下メールとして表面化しない、より静かな結果です。
多くのインディー開発者は、キーワードフィールドの制限を100文字というカウントから知り、そこを実際に規定している審査ガイドラインからは知りません。それがガイドライン2.3.7であり、一度は読んでおく価値があります。タイトル、サブタイトル、キーワードフィールドがフラグを立てられたとき、App Reviewが引用するのがこのガイドラインだからです。
App Store Review Guidelineのガイドライン2.3.7とは何か
「Accurate Metadata」セクションに属するガイドライン2.3.7は、「ユニークなアプリ名を選び、アプリを正確に表すキーワードを設定し、システムを出し抜くためだけに商標用語、人気アプリの名前、価格情報、その他の無関係なフレーズをメタデータに詰め込もうとしないこと」を求めています。アプリ名は30文字までに制限されており、同じルール——価格情報なし、無関係なカテゴリの用語なし、場違いな説明文なし——がサブタイトル、スクリーンショット、プレビューにも明示的に拡張されています。
これは多くの開発者が想定するより広い範囲です。「タイトルに詰め込みすぎない」だけの話ではありません。Appleが審査するすべてのメタデータフィールドを対象とし、フラグを立てる引き金となる具体的なカテゴリ——自分が保有していない商標、他アプリの名前、価格、そして純粋にランキングのために含められた無関係な要素——を名指ししています。
競合アプリの名前をキーワードフィールドやサブタイトルに入れてもいいか
いいえ。ガイドライン2.3.7は「人気アプリの名前」や商標用語をメタデータから明示的に禁止しており、キーワードフィールドはユーザーに表示されないとはいえAppleが審査するメタデータです。競合の検索トラフィックに便乗するために、よく知られた競合アプリの名前をキーワードに入れることは、まさにこのガイドラインが阻止しようとしているパターンそのものです。
これは正当な行為である競合キーワードリサーチとは別物です。競合がどの用語でランキングされているかを調べ、同じユーザーインテントに基づいて自分自身のメタデータを構築することは問題ありません。競合の実際のブランド名を自分のキーワードのひとつとして借用することが、ガイドライン2.3.7が引く一線です。この作業の正当なやり方を知りたいなら、競合キーワードリサーチのフレームワークで、ガイドラインに触れずにギャップを見つける方法を解説しています。
「システムを出し抜くためだけ」が実際にカバーする範囲
ガイドラインの条文には、4つのカテゴリが直接名指しされています。
- 自分が保有していない商標用語 — アプリと無関係なブランド名、フランチャイズ名、商標フレーズ。
- 人気アプリの名前 — 競合や他アプリの名前を、その検索ボリュームに便乗させるために使うこと。
- 価格情報 — アプリ名、サブタイトル、スクリーンショット、プレビューに含まれる「無料」「セール」「%オフ」や金額表示。（フィーチャーされたアプリ内課金には、ガイドライン2.3.2のもとで別途、より限定的な許容範囲があります——IAPが何をアンロックするかを示すことはできますが、メタデータの他の部分には一般的な価格情報の禁止が引き続き適用されます。）
- 無関係なフレーズ — アプリが実際に何をするかを説明せず、検索トラフィックを増やすためだけに追加されたカテゴリ用語、最上級表現、修飾語。
いずれも珍しいものではありません。「Habit Tracker – Best App, Free, Like Streaks」のようなタイトルの背後にあるのが、まさにこのパターンです——わずか11語の中に4カテゴリのうち3つが含まれています。
違反すると実際に何が起きるのか
起こり得ることは2種類あり、却下として見えるのはそのうち片方だけです。App Reviewはアプリが公開される前に明らかな違反を見つけて提出を却下することがあり、これが多くの開発者が想像する結末です。しかしガイドラインの条文自体が、もうひとつ静かな選択肢をAppleに与えています。「Appleはいつでも不適切なキーワードを修正するか、乱用を防ぐためのその他の適切な措置を取る場合があります。」つまり、最初の審査を通過したキーワードフィールドでも、却下通知なしに後から編集または削除されることがあり得るということです——あるキーワードが結果を返さなくなっていることに自分で気づくまで、それを知る手立てはありません。
この2つ目の結果は、まさに静かであるがゆえに真剣に受け止める価値があります。却下は何を直せばいいかを教えてくれます。静かなキーワードの削除は、それを教えてくれません。
今日、自分のメタデータをガイドライン2.3.7に照らして点検する
次の提出の前に、各フィールドを上記の4カテゴリに沿って確認しましょう。
- タイトル（30文字）。 ダッシュで区切ったキーワードの羅列や、競合・商標名を入れない。
- サブタイトル（30文字）。 他アプリの名前、価格に関する表現、裏付けのない最上級表現（「No.1」「ベスト」など）を入れない。
- キーワードフィールド（100文字）。 商標用語や競合ブランド名を入れない——ユーザーには見えなくても、App Reviewはこのフィールドを読んでいることを忘れずに。
- スクリーンショットとプレビュー。 価格の訴求、権利を持たないロゴや商標を含めない。
キーワードフィールドが、正確で関連性の高い用語よりも「できるだけ多くの用語を詰め込む」ことを優先して組まれているなら、100文字キーワードフィールドガイドで、収まるだけの用語ではなく審査を通過する用語で埋める方法を解説しています。